Производство в Китае можно условно классифицировать по выпускаемым торговым маркам или брендам.
Производство в Китае известных европейских, американских и российских брендов.
Подавляющее большинство известных (и не очень) мировых брендов перенесло или переносит свое производство в Китай. Здесь возможны варианты:
Первый – OEM-производство, при котором уже готовая модель –продукция, дизайн и техническое решение которой полностью продумано китайской фабрикой, выпускается под брендом заказчика. Вот почему, закупаемые по OEM-схеме на одних и тех же фабриках продукты конкурирующих фирм иногда похожи как братья-близнецы.
Второй – ODM-производство, то есть выпуск изделий с оригинальным дизайном. Проще говоря, компания заказчик выкупает у производителя все права на определенную модель или дизайн, что исключает появление идентичной продукции у конкурентов. Либо – противоположный вариант, когда компания-бренд передает производителю собственные технические или дизайнерские разработки.
Третий – самый продвинутый, когда компании с мировым именем не просто размещают свои заказы на китайских фабриках, а открывают свое собственное производство в Китае, работающее по западным технологиям и под руководством европейских менеджеров. Такое производство характеризуется наиболее жесткой организацией контроля качества выпускаемой продукции.
В целом, настоящая продукция, выпущенная в Китае под маркой известных брендов, стоит дорого и имеет хорошее качество. Выпускают ее фабрики, сертифицированные по ISO, оснащенные современным оборудованием и имеющие квалифицированный персонал.
Производство известных, официально зарегистрированных китайских брендов.
Как правило, официально зарегистрированные, раскрученные китайские бренды имеют качество, не уступающее европейским аналогам, но продаются по более низкой цене. А как же еще может быть, если выпускаются они зачастую на тех же самых фабриках, о которых мы говорили выше, но при этом без наценки западного бренда? Идут эти модели в основном на внутренний рынок. Правда в последнее время все больше и больше китайских компаний стремятся выйти на мировой рынок под своим оригинальным брендом и надо сказать - небезуспешно. Это благодаря ним наклейка «Сделано в Китае» перестает быть синонимом плохого качества. Так, компания BBK Electronics, один из крупнейших китайских производителей потребительской электроники, в 2007 году стала победителем российского национального конкурса «Народная марка» в категории «DVD-плееры».
Производство в Китае подделок под известные мировые бренды.
Причем бытующее мнение, что подделка это обязательно некачественный товар, неверно. Китайцы уже давно освоили производство точных и безупречных копий. Иногда даже специалист с трудом может отличить тщательно изготовленную подделку от оригинала.
Производится такие «бренды» могут как на кустарном производстве, не имеющем никакой официальной регистрации так и на современных высокотехнологичных фабриках. Отсюда и разница в качестве и как следствие в цене. И надо сказать, отсутствием заказов такие предприятия не страдают. Многие компании не хотят вкладывать деньги в развитие своего бренда, а хотят сорвать куш, продавая всеми узнаваемое и раскрученное имя. Подделываются не только мировые, но и раскрученные китайские бренды. В теории при производстве такой продукции у китайского производителя должно возникать множество проблем - все более ужесточающиеся проверки контролирующих органов, проблемы при затаможке товара. Но… рынок подделок в Китае настолько огромен и развит, создает такое количество рабочих мест, что на многое китайское правительство просто закрывает глаза.
Производство официально незарегистрированных китайских торговых марок.
Производятся на тех же заводах, что и низкокачественные подделки, а иногда вообще в домашних условиях. Имеют низкое качество, и еще более низкую цену.
Автор: Коротковских Денис 31.08.2010
www.cn-consultant.ru
